Seafood innovations 2024 -kilpailutyö
Projektimme oli mainosalan kilpailuun osallistuminen, joka sisälsi kilpailutyön suunnittelemisen ja laatimisen sekä sen esittelemisen tuomaristolle. Projekti yhdisti muun muassa esiintymistä, kampanjasuunnittelua ja käyttäjälähtöisen konseptin rakentamista.
Seafood innovations 2024 oli Pro kala ry:n järjestämä mainosalan kilpailu. Kilpailun briefinä oli luoda innostava markkinointikampanja, joka kannustaa nuoria ja nuoria aikuisia syömään enemmän kalaa. Kilpailuun ja projektiin osallistuivat mainonnan suunnittelun opiskelijat Leevi Turklin ja Helene Honkala.
Kampanjana Kahdesti viikossa
Päädyimme suunnittelemaan ja toteuttamaan sosiaalisen median kampanjan, jonka päätähtinä esiintyisivät kohderyhmälle tutut ja konseptiimme luontevasti sopivat vaikuttajat. Pitkän ja tarkan suunnittelun jälkeen kampanjamme kirkastui lopulliseen muotoonsa: Kahdesti viikossa.
Kampanjan ideana oli tuottaa kahden suositun vaikuttajan, Joona Hellmanin ja Jabun, tähdittämä 8-osainen videosarja TikTokissa. Kampanja kannustaa nuoria ja nuoria aikuisia syömään kalaa kahdesti viikossa. Neljän viikon ajan tiistaisin julkaistaan video, jossa maistellaan eri kalatuoteryhmän tuotteita, ja perjantain videoissa kokataan helppo ja budjettiystävällinen ateria tiistain videossa parhaaksi valitusta tuotteesta.
Kilpailusuunnitelmamme oli laaja ja kattoi jokaisen kampanjamme osa-alueen, kuten julkaisuaikataulut, videokäsikirjoitukset, vaikuttajaesittelyt valintaperusteluineen, budjettisuunnitelman ja graafiset elementit. Graafisia elementtejä olivat muun muassa kampanjan nimi (oma fontti), TikTokin kansikuva, myymälätarra sekä deckissä hyödynnetyt visut.
Ideamme palkittiin kilpailussa shortlistauksella ja lopulta sijoituimme toiseksi.
Mitä opimme?
Opimme projektin aikana valtavasti itsestämme ja parityöskentelystämme. Suurimmat ja mieleenpainuvimmat opit liittyivät tuomaristolle esiintymiseen ja suuren kilpailukokonaisuuden hallitsemiseen kahdestaan, joka oli molemmille uusi kokemus.
Saimme uutta tietoa myös myymälämainonnasta ja sen erilaisista mahdollisuuksista. Lisäksi hyödynsimme deckin kokoamisessa Canva Pro:ta, jolla emme aiemmin olleet työskennelleet.
