Brändimateriaalien yhdistäminen yrityskaupan myötä
– HUB logisticsin materiaalinen päivittäminen Logentin brändin mukaisiksi sekä uuden luontia.
Projektille syntyi tarve Logentin ostaessa HUB logisticsin vuonna 2025. Yrityskaupan seurauksena kaikki HUBin sisäiset sekä ulkoiset materiaalit tulee päivittää Logentin brändin mukaisiksi. Tähän sisältyy myös sosiaalisen median julkaisujen materiaalit sekä Googlen yritysprofiilit. Projektia tein yksinäni ja kontaktihenkilöni kysymyksiin liittyen oli Logentin Suomen puolen markkinointi- ja viestintäpäällikkö.
Tuotannon materiaalien päivitys sekä Googlen yritysprofiilit
Projektin aloin helpoimmasta, eli oman toimipisteeni tuotannon puolella näkyvistä infokylteistä, joita oli todella paljon ja niistä jokainen piti tehdä uudestaan Logentin brändin mukaisesti. Logentilla on käytössä siisteyteen ja järjestykseen liittyvä 5S+Safety toimintamalli, jonka takia kaikelle pitää olla merkittynä paikka selkeästi. Tämän seurauksena opasteita ja merkintöjä mahtui isoon varastohalliin hyvin monta.
Tuotannon materiaalien päivittämisen jälkeen aloitin vanhojen HUBin Googlen yritysprofiilien omistuksen siirtämisen Logentin tilin alle, sekä niiden päivittämisen Logentin brändin mukaiseksi vaihtaen nimet ja päivittäen kuvat niin, että niissä ei näy esim. HUBin logoja. Näiden jälkeen aloin keräämään Logentin sekä Logistikaksen pisteiden yritysprofiilien omistuksia niiden vanhoilta omistajilta erilaisilla tavoilla. Logent oli ostanut Logistikaksen hieman ennen HUBia. Tässä vaiheessa myös tein kokonaan uudet yritysprofiilit niille toimipisteille, joilla ei niitä vielä ollut.
Hankalinta yritysprofiilien kanssa oli se, kuinka eri tahdissa ne etenivät, sekä Googlen moninaiset todennnusvaihtoehdot, jotka vaihtelivat jokaisen yritysprofiilin kanssa. Yksittäisen toimpisteen yritysprofiilin luonti oli nopea ja vaivatonta, mutta omistuksen todentaminen itselle jo olemassa olevalta profiililta taas vei välillä jopa viikon.
Sosiaalisen median materiaalien suunnittelu ja päivitys
Logentin sosiaalisen median kanavilla julkaistavia lyhytvideoita varten suunnittelin lyhyen ohjeiston mm. kansikuvia, graafisia elementtejä ja taglineja koskien. Lisäksi päivitin vanhoista HUBin ajan lyhytvideoista Logentin brändin mukaisiksi uudelleen julkaisua varten ne lyhyt videot mitä pystyin. Myös HUBin mukana tulleen Youtube-kanavan videosarjan Logistiikkakanavan elementit, kuten intro, outro ja välisiirtymäplanssi tuli uudistettua.
Materiaalien päivittämisen lisäksi kehitin LinkedIn julkaisuja varten mallin artikkelinostoista ja tein useamman valmiin päivityksen valmiiksi “pankkiin” hyödyntäen kyseistä mallia. Näissä myös hyödynsin aiemmin HUBille suunnittelemiani materiaaleja. Instagramiin kehitin erilaisia toisistaan eroavia malleja artikkelinostoista, joita voi hyödyntää jatkossa pohjina.
Sosiaalisen median materiaalien päivittämisessä yritin tehdä taustatyötä, mikä juuri nyt missäkin kanavassa on toimivaa. Lisäksi huomasin, että aina kun kohtasin ongelman Canvan tai editointiohjelman kanssa, löysin vastauksen 99% varmuudella joko Youtube-tutoriaalin tai Redditin avulla.
